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8月26日,108万“观音山上观山水”征联活动颁奖仪式暨妙联品鉴座谈会,在广东观音山国家森林公园举行。中国楹联学会原副会长、中国楹联最高奖项“梁章钜奖”获得者、《中国楹联报》总编卢晓先生,在妙联品鉴会上就“观音山上观山水”征联活动发表个人的见解和思考。全文如下:
我想就观音山征联的传播意义及影响力从三个方面谈点个人看法:
一、观音山征联是一桩新闻事件
刚才谭军波院长说,观音山征联是一次成功的文化营销行为,会载入营销史;叶子彤会长、曾建国会长说,观音山征联是一次成功的传统文化推广活动。这些我都认可,但我更愿意把此次征联说成是一桩新闻事件:这是一次非常成功的新闻策划案例。观音山征联,本来是没有的,通过策划,创造新闻,发布新闻,传播新闻,进而引起了全国联界、文化界,甚至知识界的反响,最终收获我们想要的结果。
二、再说观音山征联活动为什么会这么火爆?一届比一届声势高、反响大、效果好。
首先,得益于楹联文化的普及。1984年中国楹联学会成立以后,一直致力于楹联文化的传承、弘扬。特别是党的十八大以来,以习近平总书记为首的党中央领导核心,十分重视中华优秀传统文化的复兴。
其次,观音文化的影响力。观音作为一位大慈大悲、救苦救难的神的形象,一直以来受到国人的爱戴与尊崇。
第三,出句的高妙。出句可以说非常凝练、上口,而又机关重重。
第四,出句的“短”与奖金的“丰厚”形成的反差效应。出句只有七个字,而奖金却高达108万元,这在联界还是空前的。
第五,媒体的助力作用。征联消息一出,全国的各类媒体,特别网络,包括微信平台等,形成铺天盖地的传播阵势。
第六,组织有力,评选公开、公正、透明,奖金兑现及时。
三、观音山征联的传播意义及影响力,我想至少有这么几点:
一是提升了楹联文化或楹联艺术的知晓度。这一点毋庸置疑,正象黄淦波董事长说的那样,中国楹联学会编订的《联律通则》都多卖了几千本;
二是提高了观音山的知名度。每次征联启事或揭晓榜一发布都会引起强烈反响。打开电脑只要搜一下观音山或观音山征联就有十几、上百万条信息。几年下来有十几亿次的点击量,这在全国联界来说是空前的。这当然也为观音山带来了实实在在的收入;
三是促进了学习、运用传统文化的参与度。通过这种征联形式,一些楹联文化的外门汉成了楹联创作的专家、理论研究的专家,甚至楹联文化活动的专家;
四是提升了观音山,作为第一家中国楹联文化名山的文化内涵与品位。山,是具体的、物质的,如果没有文化的魂与肉,那也只是一堆又一堆石头而已,不要说在全国,就是在广东也不能说占据重要一席,但有了文化内涵的充实就不一样了。如今的观音山,特色鲜明,品位高端,名声鹊起;
五是这么多年的征联及书法创作,为观音山也积累了一笔不菲的文化财富,不论是出书也好,制作悬挂也好,刻碑也好,也或其它形式,都会让这些文化永留观音山,让这项活动的参与者、组织者,名与观音山并老;
六是让中国的传统文化形式以这种形式走出国门,走向世界。也正印证了“只有民族的才是世界的”这句话。
七是为企业与传统文化团体的合作提供了一个成功的范例。观音山借助广东省楹联学会及邹继海老会长的大旗,借智借脑,所获非凡,可以说是“传统文化搭台,企业与文化团体共同唱戏”,实现了双赢,甚至“三赢”的局面。
八是此次征联,更是一次践行习近平总书记“绿水青山就是金山银”伟大论述的实践活动。观音山不仅是文化名山,更是生态名山。
作为一位在楹联界躬耕30余年的联人,我为观音山,为广东楹联学会点赞!
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